Aj nastávajúce miestne a župné voľby potvrdzujú trend presúvania kampaní do online priestoru. V spolupráci s technologickou spoločnosť Gerulata Technologies sme sa pozreli na facebookové stránky vyše stovky kandidátov na županov a primátorov v mestách nad 30-tisíc obyvateľov, ktorí voličov oslovovali aj cez sponzorované statusy. Počas kampane v priemere platili za 50 statusov. Najčastejšie, až 398-krát, pomáhal šíreniu svojich posolstiev kandidát na banskobystrického župana Ondrej Lunter. (Nejde o počet statusov, ale platieb, keďže kandidáti často šírenie úspešných či dôležitých statusov predlžujú alebo cielia na odlišné FB publiká).
Cez trojstovku platieb (333) sa ešte dostal košický župan Rastislav Trnka, ktorý do sponzorovaného obsahu investoval vôbec najviac peňazí zo všetkých kandidátov. Presnú sumu za celú kampaň nepoznáme, keďže Facebook za toto obdobie zverejňuje iba intervaly jednotlivých platieb v stovkách (napr. 100-199 eur). Ak by sme brali do úvahy iba aritmetický priemer pri jednotlivých reklamách, Trnka by za reklamy na FB zaplatil už 36-tisíc. Presnú sumu vieme len za posledných 90 dní, tá aktuálne pri košickom županovi presahuje 26-tisíc.
Masívne investície Trnku do sponzorovaných statusov sa prejavili aj v jeho schopnosti osloviť používateľov sociálnej siete. Jeho platený obsah sa zobrazil na displeji niektorého z užívateľov približne 16-miliónkrát. V prípade druhého najúspešnejšieho inzerenta bratislavského primátora Matúša Valla to bolo zhruba 6 miliónov.
Ak by sme použili aritmetické priemery, najefektívnejšie by každé euro spomedzi častejšie inzerujúcich politikov minul kandidát na bratislavského župana Dušan Velič. Každé vynaložené euro mu umožnilo osloviť cez obrazovku počítača či mobilu zhruba 560 ľudí.
Export dát z platených statusov kandidátov v župách i väčších mestách potvrdil aj mimoriadne rozšírené nedodržiavanie zákonnej povinnosti označovať pri takomto obsahu podrobnosti o objednávateľovi a dodávateľovi. Takéto označenie chýbalo takmer pri každej druhej politickej reklame.
Viac o monitoringu kampaní sa môžete dozvedieť aj počas utorkovej online večernej diskusie Čo nám o voľbách v mestách a župách ukazuje monitorovanie kampaní?.
