Hoci oficiálna volebná kampaň sa zrejme začne až o niekoľko dní, na bilbordoch aj v online prostredí prebieha už mesiace. Na rozdiel od obdobia, ktoré začne plynúť po očakávanom vyhlásení termínu volieb predsedom parlamentu, máme o financovaní politickej reklamy len veľmi strohé informácie. Transparentné účty využívajú niektoré strany zatiaľ len dobrovoľne, povinné dosiaľ nie je ani označovanie objednávateľa a dodávateľa reklamy. Na bilbordoch či online posolstvách viacerých strán tak tieto informácie chýbajú a kto za ich reklamu platí, tak jasné nie je.
Týka sa to napríklad Hlasu Petra Pellegriniho, ktorý aj napriek chýbajúcim peniazom od štátu rozbehol propagáciu pod mottom „petícia za zmenu“ vo veľkom. Na billboardoch by sme však zatiaľ informácie o objednávateľovi reklamy hľadali márne. Podobne je na tom Sme Rodina s jej online inzerciou. Na portáli Fedora Flašíka eReport sú rozmiestnené veľké propagačné bannery, po kliknutí na ktoré je čitateľ presmerovaný na starší článok s Petrou Krištúfkovou o zvýšení prídavkov na dieťa. Očividný PR text pritom nie je ako inzercia vôbec označený.
Kampaň bez údajov o objednávateľovi a dodávateľovi rozbehli aj ďalšie strany, napríklad Progresívne Slovensko. Na niektorých billboardoch s Michalom Šimečkom však už medzitým pribudli.
Zdôrazniť treba, že chýbajúce údaje o financovaní kampaní nie sú až do vyhlásenia volieb v rozpore so zákonom. Rozhodne sa však nedá hovoriť o dobrej praxi a treba ju optimálne upraviť aj legislatívne. Poukazuje na to aj Európska únia, ktorá v pripravovanom nariadení o transparentnosti a cielení politickej reklamy plánuje zaviesť základné požiadavky pre transparentnosť politických kampaní počas celého roka. Takýto krok treba privítať, aj aktuálny slovenský príklad jasne ukazuje, že kampaň sa naplno rozbieha už oveľa skôr, ako zákonných 110 dní pred vyhlásením ich termínu.
