Voľby budú až v októbri, oficiálna kampaň sa začala len tento týždeň, no výdavky na propagáciu kandidátov sa do limitov rátajú už od 26. decembra 2025.Koľko už kandidáti a strany minuli, presne nevieme. Úplnejší obraz uvidíme až zo záverečných správ po voľbách. Naposledy stáli komunálne a župné kampane asi 12 miliónov eur. Tento rok môžu byť vzhľadom na infláciu ešte drahšie a zároveň menej prehľadné.
Zmenili sa totiž pravidlá hry pre online kampane, ktoré naposledy tvorili podľa našich odhadov asi 14% všetkých výdavkov. Veľké platformy v reakcii na sprísnenie európskej legislatívy obmedzili platenú politickú reklamu. Časť peňazí sa preto môže presunúť do menej viditeľných kanálov: PR článkov, influencerov, videí, online portálov či veľkých agentúrnych balíkov.
A keďže politici po minulých voľbách nezapchali viaceré známe diery v pravidlách, opakovať sa budú aj praktiky, ktoré oslabujú transparentnosť a férovosť kampaní:
1. NEJASNÁ KAMPAŇ CEZ STRANÍCKE ÚČTYAk výdavky kandidátov idú cez stranícke účty bez jasného priradenia ku konkrétnym kampaniam, verejnosť ich prakticky nevie kontrolovať
2. DVOJAKÉ LIMITYNezávislí kandidáti majú prísnejšie individuálne stropy. Strany však môžu viesť v prospech kandidátov väčšie kampane, výhoda sa môže ešte násobiť pri podpore viacerých strán
3. REGIONÁLNA STRANA AKO VÝŤAH K VYŠŠIEMU STROPUKampaň jedného lídra sa môže formálne tváriť ako stranícka kampaň s vyšším limitom
4. JEDNA FAKTÚRA ZA „MARKETING“Únosy kampaní z transparentných účtov do mediálnych agentúr cez veľké hromadné platby zakrývajú skutočné výdavky kampaní, ktoré tak nie je možné dôsledne overovať s realitou v uliciach a médiách
5. BILBORDY BEZ KĽÚČA KU KONTROLEPočty bilbordov v uliciach pri niektorých kandidátoch na prvý pohľad presahovali deklarované výdavky. Neochota časti bilbordových spoločností a kandidátov k väčšej transparentnosti znemožňuje účinnú kontrolu
6. TRANSPARENTNÝ ÚČET, KTORÝ VEĽA NEPREZRADÍSlabé popisy transakcií, výbery v hotovosti, nejasné vratky či hromadné platby môžu z transparentných účtov spraviť len prázdne tabuľky
7. ANTIKAMPANE A SKRYTÉ TRETIE STRANYAnonymné stránky a iniciatívy či antikampane proti súperovi môžu ovplyvňovať súťaž bez toho, aby bolo jasné, kto ich platí, kto ich organizuje a v koho prospech konajú
8. RADNIČNÁ REKLAMA PLATENÁ OBYVATEĽMINoviny, videá, sociálne siete či podujatia samospráv môžu pomáhať úradujúcim politikom, hoci ich neplatia zo svojej kampane, ale z verejných peňazí
Transparentné účty sú dobrý začiatok. Férové voľby však nezaručia samy od seba. V Transparency už teraz zbierame a analyzujeme dáta na portáli VOLBY TRANSPARENCY SK. Budeme sledovať peniaze, billboardy, online propagáciu, antikampane aj možné využívanie verejných zdrojov až do volieb.
Podporte našu iniciatívu Strážcovia férových volieb na Donio.
(mp)
