Ak sa Vám v posledných mesiacoch zdalo, že otvoriť sociálne siete bez vyskakujúcich politických reklám je takmer nemožné, dôvodom boli masívne investície strán do online priestoru. Výdavky na inzerciu na platformách Facebook/Instagram a Google/Youtube dosiahli podľa údajov z ich knižníc reklám minimálne 2,8 milióna eur (3,36 mil. eur s DPH). Do monitoringu sme zahrnuli viac ako 400 profilov strán a politikov, za ktorých reklamy platil niektorý z 27 kandidujúcich subjektov.
Celkovo do online reklám na sociálnych sieťach podľa monitoringu Transparency najviac investovalo Progresívne Slovensko a to cez 394-tisíc eur. Nasledovali Demokrati s 342-tisíc a tristotisícovú hranicu ešte prekonala aj Sme rodina. Tento výpočet ukazuje, že ani masívne investovanie do online reklamy na úspech vo voľbách nestačí, keďže z prvej trojice až dve strany na parlament nedosiahli.
Záver kampane malo v online prostredí jednoznačne najsilnejšie hnutie OĽaNO, ktoré do Facebooku investovalo za posledné tri týždne cez 80-tisíc eur. Ich videá so Zlaticou Kušnírovou (ktoré Meta predčasne pozastavila) a bitkou Igora Matoviča so Smerákmi, patrili k vôbec najpromovanejším politickým reklamám v kampani. Za prvé podľa knižnice reklám Meta uhradilo OĽaNO 7 až 8-tisíc eur, za druhé o dvetisíc menej. Obe dosiahli podľa údajov z databázy do milióna zobrazení.
Z hľadiska počtu platených reklám na sieťach Facebook/Instagram však bolo OĽaNO až štvrtým najčastejšie platiacim subjektom. Celkovo najviac reklám od marca na týchto sieťach sponzorovali KDH a to až 3674 a Smer – 3131. Smer však do reklám investoval citeľne menej ako KDH a ďalší, keďže ich často ostro vyhranený obsah sa dokázal presadzovať aj organicky. Róbert Fico má na profile až 257-tisíc sledovateľov, jeho predvolebné posty komentujú tisícky užívateľov a v niektorých prípadoch ich zdieľalo až 10-tisíc užívateľov.
Z hľadiska demografie cielila FB online reklamy najviac na ženy Kresťanská únia, tie tvorili viac ako dve tretiny ich publika. Naopak, zhruba dve tretiny mužov oslovovali platenými statusmi Republika, ĽSNS a KSS. Na mladých do 24 rokov sa sústredilo najmä PS (31% podiel zásahu), v kategórii 65+ to bol predovšetkým Smer (25% podiel). Smer sa citeľne menej zameriaval aj na voličov Bratislavského kraja (6% podiel), najväčšiu pozornosť im naopak venovala SaS (24%).
Aktuálna celková suma na online reklamy je o niečo nižšia, ako náš odhad spred volieb v roku 2020, ktorý sme rátali predovšetkým na základe dát na transparentných účtoch strán (na online reklamy šlo vtedy dovedna asi 3,5 milióna eur s DPH).
O vyššiu sumu ako 2,8 milióna eur však pôjde v konečnom zúčtovaní aj teraz, keďže spoločnosť Meta nezverejňuje drobné výdavky a neumožňuje ani filtrovať špecifické obdobie. V Transparency sme začali tieto údaje zhŕňať v marci. Predkampaň, na ktorú sa tiež vzťahujú finančné limity, začala už v polovici decembra 2022.
V uvedených sumách za obe voľby nie sú zarátané ani priame výdavky do médií, z ktorých časť putuje na ich webové stránky.
Ďalšie podrobnosti o kampaniach aj v online priestore nájdete na našom portáli https://volby.transparency.sk/parlament2023/
Analýza vznikla vďaka podpore EMIF
Zodpovednosť za akýkoľvek obsah podporený Európskym fondom pre médiá a informácie spočíva výlučne na autorovi/autoroch a nemusí nutne odrážať stanoviská EMIFu a jeho partnerov, nadácie Calouste Gulbenkian a Európskeho univerzitného inštitútu. https://gulbenkian.pt/emifund/disclaimer/
